Marketing kan manipulere. Eller det kan skabe mening.

Hvorfor jeg, nu over 50, kun bruger mine marketingfærdigheder til klienter, hvis indflydelse jeg moralsk kan retfærdiggøre.

Måske kender du det. Du er virkelig god til noget. Så god, faktisk, at andre drager fordel af det – økonomisk, strategisk, synligt. Og alligevel er der dette stille spørgsmål i baggrunden: Hvad bruger jeg egentlig mine talenter til lige nu?

Jeg kommer fra en traditionel marketingbaggrund. Jeg ved, hvordan man skaber opmærksomhed og behov, hvor der ikke var nogen før. Det er en del af håndværket.

I lang tid føltes det helt rigtigt for mig. På et tidspunkt – for mig var det efter 50 – blev et spørgsmål mere konkret. Ikke dramatisk. Mere som et nøgternt spørgsmål: Vil jeg fortsætte med at bruge min energi på alt, hvad der er muligt? Eller kun på det, der giver mening?

For mig gjorde dette moral i marketing håndgribelig. Ikke som et ideal, men som et filter: Vil jeg se mere af det i verden?

For eksempel arbejder jeg i øjeblikket med aerogel-it.de – en virksomhed, hvis teknologi og supermaterialer målbart sparer energi og ressourcer.

Denne klarhed i gennemslagskraft ændrer samarbejdet mærkbart. Når kunderne ved, hvad de står for – hvilket image deres brand skal have, og hvem de ønsker at arbejde med – opstår der noget, der ikke kan planlægges: fokus kombineret med mod.

I dette tilfælde krævede det endda mod at henvende sig til den visionære og bestsellerforfatter Frank Schätzing og vinde ham over for netop dette emne.

Ikke som et marketingtrick. Men fordi det simpelthen passer og er ærligt.

Måske er dette ikke et specifikt problem for de over 50. Måske er det et holdningsspørgsmål, der først nu er nået mig.

Spørgsmålet er stadig det samme: Hvad bruger du det, du elsker, til?